在2017年7月11日科學早教大會上，微博政府媒體關系事業部總經理陳麗娜帶來新鮮、權威“2017科學早教大數據發布”，同時多位權威早教行業人士和專家共同解密在二胎時代背景下，早教行業發展現狀以及未來消費的發展趨勢。數據顯示，90后媽媽引領早教消費將超半壁江山，出現“她時代”消費現象。

早教大數據究竟會對行業什么樣的影響? 中國關工委兒研中心科學早教專業委員會聯合微博數據中心和微博母嬰，以及微視文化傳媒歷時3個月，通過對2016年6月~2017年5月共12個月的微博數據進行分析、同時輔以配合1.26萬份網絡問卷調查，以及線下訪談等多種手段，綜合分析出與早教息息相關的產品和品牌的相關數據。在2017科學早教大會上首次發布《中國科學早教大數據》體現出：新生代、新消費、新風口三大特點。

中國科學早教大數據發布

微博政府媒體關系事業部總經理發布中國科學早教大數據

“她時代”消費現象出現

微博政府媒體關系事業部總經理陳麗娜介紹，微博數據調查顯示，對早教有消費意識的人群集中在85-95年出生的人群，90后已經成為科學早教的中堅力量，他們早教消費意識強與70后、80后、85后。這是一群“新生代”，他們的消費觀念和意識都是全新的，而且表現出明顯的“她時代”特點。

所謂的“她時代”特點就是以母親的消費觀念為主導。數據顯示：已經成為科學早教的中堅力量90后中女性占比67%。調查發現，無論處于懷孕期，還是在生產后，還是在早期教育，在母嬰消費這件事情上，“由媽媽提出需求并決定最終購買”的占比92.2%，而“爸爸提出需求”后可以形成最終購買的卻僅占45.9%。由此可見購買的決策權更傾向于掌控在媽媽們手中。因此，把握媽媽們的消費心理、消費行為及習慣等就顯得至關重要，母嬰消費進入典型的”她時代“。

中國科學早教大數據顯示：早期教育支出呈現明顯的上升趨勢

新生代父母消費互聯網化

2017年版的《中國科學早教大數據》還發現早教消費中新生代人群的更多奧秘，移動互聯和社交化是新生代父母早期教育知識獲取和早教產品消費的標簽特征，體現在2個方面：第一方面是占絕大多數媽媽和女性群體也對促銷和價格較之男性更為敏感。90后的媽媽更傾向分享、更注重時尚，更依賴移動端、互聯網，更傾向于從網絡上獲取信息。媽媽都會看一下口碑、早教的課程，或者玩具在網絡上的口碑怎么樣，最后形成購買決策。他們擅長使用網絡進行比價和搜索早教產品，這一方式影響到購物消費結果。

微博政府媒體關系事業部總經理發布中國科學早教大數據

新生代父母更注重向專業人士學習

科學早教大會的科學早教大數據發布還反映出新生代父母消費的第二特點：新生代父母非常重視早教知識的獲取，移動互聯網讓垂直化服務和個性化需求成為可能，成為年輕父母的知識獲取途徑中上升最快的渠道。陳麗娜分析道：現在的父母們是通過哪些方式來獲取育兒早教知識的?大家可以看到，微博、微信占比是最高的，遠遠高于電視節目和傳統媒體的信息獲取，這跟當下的移動化時代、碎片化時代、新媒體時代到來有關，因為大家大部分時間都是在路上，更多的時間是放在手機上。對于電視，傳統媒體依賴越來越少。

調查發現，新生代父母育兒知識求助對象趨向線上交流和互動，新手父母對于育兒達人的信任度達到68%，新生代父母已不滿足原有“身邊純經驗的分享”。68%的育兒理念傾向于聽專業人士的指導和建議，然后是求助于早教專家占到第二位67%和52%選擇請教身邊的早教老師或顧問，而更傾向于老人育兒為主的只占到了14%。

在科學早教大會上，陳麗娜說到：新生代的父母們都在網上干什么?他們在網上能獲取這些知識嗎?答案是育兒達人、母嬰的領袖、早教專家和老師們的比重最高。父母們為什么會被這些人吸引?因為這些人不僅有知識性、專業性，他們還風趣幽默，他們還時尚，不是說成為一個媽媽就什么都不管了，而是我要成為一個辣媽，要讓孩子看到一個很有朝氣的媽媽，這樣就吸引了很多志同道合的媽媽。其次微博、微信這樣的通訊工具，與專家直接交流也變成了有可能。

中國科學早教大數據發布：新生代父母在早期教育方面關注的內容多元化

據中國產業信息網發布的《2016年中國早教行業發展趨勢及市場規模預測》顯示，2014年我國早教市場規模達1198億元，同比增長21.01%。若保持該增速，2017年早教市場規模將望突破2000億元。能頂半邊天的媽媽們，將帶動2000億早教市場的大半壁江山。

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